trabajo

Proceso de diseño.

Encargo del trabajo por el cliente. Presupuesto. Primera definición del problema.

El cliente es Paris S.A. Para campaña de perfume Hugo Boss. Creación de afiche publicitario.

Recolección de información sobre el cliente, el producto, competencia (si existe) y el público.

Paris S.A. es una gran tienda (multitienda) que trabaja con diversos productos de consumo común y servicios (seguros, créditos y viajes) Además de ser una concesión de una empresa multinacional Cencosud S.A.

La competencia son otras multitiendas y comercios pequeños y específicos, los cuales trabajan con la misma línea de productos o se especializan en ciertas áreas que la tienda trabaja. Además es competencia con bancos, empresas de seguros y agencias de viaje.

El producto es las dos nuevas versiones del perfume Hugo Boss, para un público tanto de hombre como mujer.

Análisis, interpretación y organización de la información obtenida. Segunda definición del problema.

El producto a trabajar es la nueva línea de perfumes Hugo de Hugo Boss, en dos versiones de hombre y mujer. Se debe acercar este producto a la tienda con la imagen de la empresa, familiarizando en el afiche la tendencia actual que se trabaja en Paris con la línea en cuestión.

Determinación de objetivos. Especificación del desempeño del diseño; (lo que el diseño debe hacer, no lo que debe ser)

A) Determinación del canal: Revistas, diario, lámina mural y gigantografía.

B) Estudios de alcance, contexto y mensaje: El público objetivo trata de hombres y mujeres de clase media a media alta.

C) Análisis de requerimientos y sus interacciones y determinación de prioridades y jerarquías. Estudio preliminar de implementación:

El diseño debe llamar la atención del público objetivo a consumir el producto en la tienda. Proporcionando una imagen de estilo y sofisticación a través del prestigio de la marca del perfume y la seguridad y facilidad que proporciona comprarlo en la tienda, además de ser acertado en la tendencia de moda.




Especificaciones para la visualización.

El trabajo a realizar debe ser un afiche de medidas estándar. Trabajado bajo la imagen que muestra a un hombre y a una mujer juntos mirando hacia nosotros, con seguridad y estilo sumamente atrevido y elegante. La tipografía a trabajar es la de Hugo Boss en el logo y la respectivas explicaciones (exclusivo en, llévelo con su tarjeta Paris en, etc.) Con tipografía del logo de la tienda.

La tipografía de paris es la fuente Antigoni alterada y la tipografía de HUGO BOSS es una Arial Rounded Mt Bold intervenida.

Desarrollo del anteproyecto. Consideraciones de forma, tema, código y técnica. Dentro del presupuesto acordado. Roughs y bocetos terminados.

El trabajo esta programado para iniciarse cuando sea aceptada la propuesta del cliente. Ya dada esta posibilidad accedemos a trabajar con la imagen y la tipografía desde un comienzo. Se organizaran como se explico anteriormente, trabajando con la imagen del hombre y la mujer, utilizando la marca de Hugo Boss (El slogan además también llevará la misma tipografía) Y luego se utilizará la tipografía de la tienda para cuestiones especificas de promoción, como el “llévelo con su tarjeta Paris y producto exclusivo”.

La categoría del afiche en la imagen es no representativa, no así la tipografía que es representativa absolutamente a la marca y la tienda.

La generación del afiche será manual y electrónica. Utilizará de ambos componentes para trabajar en él.

Los componentes visuales serán de la misma superficie y trabajado con distintas líneas.

Las variables visuales son las siguientes: La imagen cubrirá por completo el afiche, las marcas serán trabajadas dentro de un tamaño medio (tamaño 30 aprox.) Y los mensajes lingüísticos serán trabajados en un tamaño 15, lo suficientemente claros para ser leíbles rápidamente por el consumidor. Las marcas estarán a ambos costados inferiores y los mensajes estarán variando de posición dentro del afiche. El valor lineal será bajo, el color se trabajará con colores calidos y claros, y la textura será dependiendo de la impresión del afiche ya que será trabajada en revistas, diarios y gigantografías pero será de textura grano liso, brillo mate y transparencia transparente.

La semejanza dentro del afiche es clara y se diversifica más en la parte inferior de él. La proximidad es trabajada en nivel de superior a inferior, refiriéndose primero a la imagen (aunque cubre todo el afiche) y la tipografía y marca (parte inferior y costados superiores) No hay rotación y la repetición es una secuencia sin cambios. Tiene tras tipos diferentes de tramas. La serie esta establecida anteriormente mencionada en una posición de imagen central, tipografía a los costados superiores y marca a los costados inferiores. No hay secuencia y tampoco ritmo. El equilibrio del afiche esta mas balanceado a la imagen. No se produce una simetría completa, ya que es interrumpida por la tipografía y el movimiento es de arriba hacia abajo, mensaje, imagen, marcas.

La función del afiche es de atraer los consumidores, y a su vez la tipografía está cumpliendo la misma función.

La presentación al cliente.

Se hará una presentación hablando de las ventajas del diseño del afiche, lo familiarizado que está con el cliente. Exhibir el afiche en el tamaño estándar para revista y respectiva charla de búsqueda de objetivos por medio del afiche, en esto se le dará a conocer la planificación de trabajo y la campaña de difusión con la que se trabajará.

Organización y producción.

Si el cliente acepta nuestra campaña, se comenzará a trabajar organizando la producción como fue acordada y tratando de abaratar costos de nuestro presupuesto, sobretodo en el trabajo de mano de obra, peor sin perder la calidad del trabajo, solo ver si se puede encontrar facilidades económicas para abaratar costos y poder invertirlos en mejor difusión. Si se consigue una alternativa de trabajo o de materiales más eficiente y que cumplan la misma función que la propuesta original, se le informará respectivamente al cliente y con su aceptación se producirá el cambio en trabajos alternativos (Antes del trabajo final)

Implementación.

La implementación se comenzara en la fecha establecida con el cliente, sin embargo el trabajo final, la preparación para el montaje y los afiches para diario y revista deben estar terminados con una anterioridad de una a dos semanas. La implementación será hecha por nuestra misma empresa de diseño y será de montaje rápido y lo más practico para el cliente, dependiendo de los locales donde quiera exponer el afiche y sus distintos formatos.

Evaluación.

La evaluación corresponderá a una evaluación propia de la empresa de diseño, su método de trabajo, su eficiencia en el cumplir de horarios y fechas y si fue un trabajo bajo un ambiente apropiado y eficaz. La segunda evaluación, y más importante, es la del efecto que se produce dentro del publico objetivo, medido por la calidad de la difusión, su cantidad y el impacto que se produjo en el publico general, pero principalmente debe evaluarse por medio de las ventas que se han hecho de la nueva línea, si tuvo el efecto deseado o no tuvo tanto alcance en el consumidor.
IP. Los Leones.
Comunicación II.










Proceso de diseño.

















Ana Arias
Cindy Gutierrez
Juan A
Diseño gráfico
Sección II-06
Fecha: 13-10-06